聚焦红色文化新生态 高质量传承红色基因

——第二届中国红色品牌高质量发展论坛在京举行

 

4月29日，由中国社科院大学品牌领导力研究中心主办、瑞金市红色文化传承协会承办的第二届中国红色品牌高质量发展论坛在京举行。中国社科院大学副校长林维，中国社科院大学品牌领导力研究中心名誉主任、首都经济贸易大学原校长文魁，开国大将张云逸之孙、北京新四军研究会会长张晓龙，中国国家博物馆党委书记单威，中国教育电视台副台长陈宏，中国商业经济学会会长马龙龙，北京市委宣传部一级巡视员、北京文化创意产业促进中心主任梅松，首都经济贸易大学党委常委、副校长王永贵，中国社科院大学商学院书记何辉，中国社科院大学品牌领导力研究中心副主任冯明博士，瑞金市红色文化传承协会会长钟艳均等领导和嘉宾出席。中国人民抗日军政大学陈列馆馆长杨树，瑞金市红色文化传承协会副会长刘杰，对外经济贸易大学张梦霞教授，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，红色地标（北京）文化科技有限公司创始人顾辉，延庆平北抗日战争纪念馆馆长吴晨晨，SIMOART文创营联合创始人李平安，中国社科院博士后季春芳等嘉宾在论坛会上做主题报告。会议由中国社科院大学品牌领导力研究中心主任刘慧和首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任、中国社科院大学品牌领导力研究中心副主任关冠军共同主持。

 

中国社科院大学林维副校长致开幕词，他介绍了中国社科院大学的基本情况，热烈欢迎红色品牌相关领域的专家参会。今年是中国共产党成立100周年，中共中央决定在全党开展中共党史的学习，本次论坛的召开恰逢其时。从品牌的视角切入，深入研究如何高质量传承红色文化，发挥红色文化在经济和社会发展中的底色作用和引领作用是中国社会科学院大学品牌领导力研究中心的使命。他希望与红色品牌相关的党史研究、博物馆研究、文创开发、博物馆纪念馆运营、红色景区运营、品牌研究等多领域专家共同研究探讨，汇聚大家的智慧，共同推动红色品牌的高质量发展。

中国社科院大学品牌领导力研究中心主任刘慧主持了上午的论坛。

中国社科院大学品牌领导力研究中心名誉主任、首都经济贸易大学原校长文魁教授作了题为“城市红色文化的形成和价值分析”的主题报告。文魁教授认为城市红色文化是社会主义国家城市特有属性，人民性是城市红色文化的本质特征。他从红色文化能够铸就城市社会主义之魂、育成城市特有核心竞争力、把控城市正确发展方向、制衡市场经济的弊端、引领城市生活新风尚等角度分析了城市红色文化的价值。

 

开国大将张云逸之孙、北京新四军研究会会长张晓龙首先介绍了新四军研究会的宗旨在于学习、研究、宣传新四军的历史，传承红色基因。他认为本次论坛的召开和研究会的宗旨是完全契合的。他深情地回忆了新四军军史上重要战争片段和祖父张云逸大将的历史功绩。他最后引用了习近平总书记对上海新四军历史研究会四十位百岁以上老战士的回信中的一段话，“要多讲讲中国共产党的故事，党的光荣传统和优良作风，引导广大党员，特别是青年一代不忘初心，牢记使命，坚定信念，勇敢斗争，为新时代全面建成社会主义现代化国家而不懈奋斗。”作为结束语。

中国国家博物馆单威书记与参会嘉宾进行了交流讨论。他介绍了国家博物馆在革命文物展陈等方面的经验，并对如何进行红色文创产品的高质量开发和红色品牌理论体系的架构等方面进行了深入交流和指导。中国国家博物馆是全国红色文创联盟的理事长单位，单威书记希望加强合作，通过红色文创产品开发和红色文创品牌塑造促进对红色资源和文化的保护和传承。

中国教育电视台副台长陈宏作为“红旗渠品牌的影视传播个案解析”的主题报告。他认为对红色品牌的研究和培育具有重要的当代价值。随着消费型的社会到来，在消费过程中如何传播红色文化，在产品使用过程中如何去体验和感受红色文化值得思考。他从红旗渠品牌的整体塑造出发，通过影视传播，把区域中的红色资源和绿色资源相结合，打造了覆盖全产业链的系列产品（服务）体系，大大提升了红旗渠品牌的影响力和感知度。

 

中国商业经济学会会长马龙龙教授认为红色文化背后以人民为中心的价值取向和商业经济中以顾客为中心的基本逻辑是一致的，都站在了伦理道德的制高点。红色文化在经济和社会中具有价值引领、统一意志、激发内生动力等方面的作用，红色应该成为中国经济和社会发展的底色。红色文化也应该与其他文化相互融合，共同引领经济和社会发展。

 

 

北京市委宣传部一级巡视员，北京文化创意产业促进中心梅松主任以热播的革命历史题材电视剧《觉醒年代》为例，和参会专家们讨论了红色资源和内容如何成为红色品牌。他还对如何通过红色文创产品的开发和创新更多吸引Z世代的年轻人提出了建议。

中国人民抗日军政大学陈列馆馆长杨树从革命纪念馆品牌塑造的角度分享了抗大的经验。通过“抗大号”党史宣讲大篷车、抗大电台和抗大旧址群共建共享项目建设，对抗大红色品牌的落地生根起到了重要作用。

首都经济贸易大学党委常委、副校长王永贵认为，红色资源与红色文化的发展，在当前的时代里，战略价值凸显；更好地发挥高校立德树人根本作用，红色资源和文化应该发挥重要作用。他提出三个具体的建议，一是加快红色资源和红色文化案例库的建设；二是加快红色资源相关体验产品的设计和运营；三是加强红色资源和文化相关的实体机构品牌的塑造和运营。

对外经济贸易大学张梦霞教授作为题为“文化创意产业助力新时代中国特色社会主义爱国教育”的主题报告。她提出要深挖历史资源，将中国革命史、近代史和社会主义发展史等历史资源加入到文创产品中，借助文创产品充分展现中国共产党团结带领中国人民不懈奋斗的光辉历程和伟大事迹，厚植爱国情怀。在对文创产品进行开发与设计时，应凸显其故事性和文化性，以彰显爱国主义意义，并使产品兼具纪念价值、文化价值、实用价值、收藏价值与美学价值。

瑞金市红色文化传承协会副会长刘杰做了“瑞金红色资源和文化提升城市软实力”的主题报告。他首先介绍了瑞金市丰富的红色资源，瑞金是中共中央的第三个驻扎地，是享誉中外的“红色故都”“共和国摇篮”，是中央红军长征出发地、人民代表大会制度发祥地、“苏区精神”发源地。他介绍了瑞金市在打造红色城市品牌方面的经验，通过“中国（瑞金）长征节”、“瑞金论坛”等红色主题活动的举办，共同探索出中国红色品牌高质量发展之路。

中央财经大学文化经济研究院魏鹏举教授认为文化产业的高质量发展需要红色品牌的支撑，红色品牌是以文促旅，以旅兴文最有价值的一个实践方向。红色品牌要在改革开放这样一个大环境下来推动，不仅要做国内的大循环，也要做国内国际的双循环。红色品牌要想实现这种可持续的发展和活力、影响力，不仅仅需要政府的投入，更需要市场的力量和作为。他建议倡导或者发起类似于红色文化金融的项目，通过市场机制对加大对红色文旅、红色文化遗产的保护和传承工作。他还建议高度重视文化科技，推进红色文化资源的数字化和数据库的建设；积极利用融媒体讲好红色品牌故事；积极利用科创赋能红色文创；打造不落幕，无边界的红色文化云展陈。

首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任、中国社科院大学品牌领导力研究中心副主任关冠军主持了下午的论坛。

 

红色地标（北京）文化科技有限公司的创始人顾辉作了题为“新技术赋能红色文化品牌的思考”的主题报告。他认为红色文化见证了中国革命的历史进程，自然而然的具有显著的政治文化价值，思想教育价值，历史传承价值，品牌传承价值，可以讲品牌的。文化和科技就像是种下了两颗种子，通过培育和成长，最后变成了一片森林。红色品牌的塑造要重视文化和科技的力量，这样才能够催生起红色品牌的影响力。红色资源和文化通过现代的技术和手段进行形象化、可视化和灵动化的塑造，把沉睡的、馆藏的红色文化遗产，通过现代技术和手段进行数字化保护、虚拟化复原和沉浸化体验，使红色文化活起来和火起来。

北京市延庆平北抗日战争纪念馆馆长吴晨晨作了题为“延庆区打造红色教育深度体验课程经验”的主题报告。延庆以红色文化、长城文化和绿色文化三个文化结合作为打造延庆区文化的主体。通过师资保障、品牌保障、红色文创保障和素材保障构成了一个统一整体。以平北纪念馆为中心，向东南西北辐射，通过 “四条路”，即追寻之路、奋起之路、复兴之路、感恩之路，来全方位感受延庆的红色文化。

 SIMOART文创营联合创始人李平安作了题为“红色文创品牌开发实务案例分享”的主题报告。他从文创主题、使用场景、产品设计和销售渠道等一系列环节进行了实务经验分享。他认为红色文创产品的开发出现系列化、主题化、IP化和参与化的特征。

中国社科院博士后季春芳认为讲好红色故事的一定要从三个维度出发，即政治性、科学性和生动性。红色故事的讲解必须要坚持人民至上，红色故事是从群众当中来的，也是需要回到群众当中去。红色故事必须尊重历史，讲好红色故事守正创新，具有生动性。

本次论坛还设置了专题讨论环节，冯明等参会嘉宾以瑞金市为例，深入交流探讨红色资源和文化如何促进城市经济和社会高质量发展。

中国社科院大学品牌领导力研究中心刘慧主任做了总结发言。她说红色品牌不仅包括与红色主题相关的博物馆、纪念馆品牌、红色文创品牌、红色旅游品牌，还包括具有浓厚红色文化特征和特色的红色城市品牌、红色产品品牌和红色企业品牌。希望以论坛为契机，加强与全国相关机构的合作，共同推动红色品牌的理论探讨和学术研究构建原创性的理论体系和话语体系。同时也共同推动与红色品牌塑造相关的实务活动，提升红色文化的影响力和渗透力，提升确保把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。

会议定制红色文创产品——信仰的味道

论坛嘉宾合影