“双碳”背景下服装行业快时尚理念不可持续

纺织服装产业已经成为全球第二大污染行业，仅次于石油。每生产一吨纺织产品,就会污染200吨水。每生产一公斤布料,就要排放23公斤的二氧化碳气体。在“碳达峰、碳中和”背景下，纺织服装行业亟需推广绿色生产方式，用绿色消费观念引导绿色生活方式。

回顾国内居民消费习惯的变迁，上世纪90年代初期，西方消费主义逐渐成为一种社会价值取向与日常行动实践，以高消费、多消费影响着中国消费者的购买行为和消费理念。在服装消费领域，这种消费理念的一个突出表现就是快时尚。

快时尚源自20世纪的欧洲，欧洲称之为“Fast Fashion”，而美国把它叫做“Speed to Market ”。英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”，前缀Mc取自McDonald’s--像麦当劳一样“贩卖”时装，即以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。而现在，不仅仅是Zara这样的快时尚品牌，从奢侈品到一半品牌都渗透着快时尚的消费理念。在这种快时尚消费理念的推动下，服装一旦过时就没有价值，每到换季时，都能整理出一批废旧衣物，它们成为“鸡肋”，甚至被一扔了之。一扔了之并不能解决问题，快时尚理念影响之下，废旧衣物中化纤类产品的比例高达60%到70%，混在生活垃圾里，被填埋后仍难以降解，会污染土地;不少小工厂低价买来废旧衣物，当燃料使用，会产生有害气体，污染空气;有些废旧衣物未经严格处理直接流入二手市场，直接或间接使用都会危害人体健康。这种不断的低成本、高消耗的恶性循环对生态环境是一种极大的破坏，超越了环境资源的承载力，对创新、对环境、对消费者都是一种负向的影响。

因此，在我国资源承载能力和“碳达峰、碳中和”目标的双重约束下，纺织服装行业的快时尚理念并不可持续。我们提出新时代“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的可持续、自觉的、绿色消费理念。在中国经济进入高质量发展阶段，消费者追求高品质生活的需求下，这一理念并不是让消费者不消费、少消费，而是让消费者对一件衣服更注重材质、更注重品质、更加珍惜，即使穿破了，也可以创新加以改造，如同古时皇帝虽然富有天下，但龙袍也是要进行缝缝补补的，而不是现在大多消费者只在乎款式，穿一两次就扔掉。这对资源是一种浪费，对生态是一种破坏，对创新也是一种阻碍，对消费者的生理、心理都会产生负面的影响。

总之，我们要有自觉意识，积极维护人类生存环境，节约资源、保护生态，既要不断提高自己的生活品质，又要按照经济社会高质量发展的要求从居民消费端推动降低碳排放。

(本文作者刘慧系添翼数字经济智库高级研究员，中国社会科学院大学品牌领导力研究中心主任；本文作者关冠军系中国社会科学院大学品牌领导力研究中心副主任)

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